La campaña, creada por el Grupo Publicis y ejecutada por Fallon, ha sido adaptada en España por la agencia IgnitionK.

La idea que impulsa esta nueva visión es el cambio que ha experimentado el mundo a lo largo de los últimos años gracias a las comunicaciones digitales, que han derribado las fronteras entre personas y países.

“En sus orígenes, la marca Orange fue desarrollada para una única tecnología y un único mercado: la telefonía móvil y el Reino Unido. Hoy, catorce años después, nuestra marca integra un amplio abanico de tecnologías (Internet, telefonía móvil y fija, TV, contenidos…) y llega a usuarios de 26 países, con culturas muy diversas. Gracias al desarrollo global de servicios para empresas, Orange tiene además operaciones en la mayoría de los mercados del mundo”, ha afirmado en un comunicado Ignacio de Orúe, director general de Marca y Comunicación de Orange.

Navidad

Además, Orange ha lanzado su nueva promoción  “Navidad Orange”, cuya campaña de publicidad, obra de IgnitionK, coincidirá con la anterior.  Además, la estrategia se ha reforzado con un roadshow en el que seis autobuses circulan por distintas zonas de Barcelona, Madrid, Comunidad Valenciana, Andalucía y el norte de España, con varias azafatas repartiendo material de merchandising. Del desarrollo de esta acción es responsable Improe.

(Fuente: Marketing News)

La marca de Kellogg’s tiene previsto asaltar la lista de propósitos de los americanos con una campaña que se podrá ver en las vallas digitales de Nasdaq y Reuters en la citada plaza neoyorquina desde un poco antes de la medianoche del 31 de diciembre y que estará en activo todo el mes de enero.

Los consumidores podrán escribir sus objetivos de pérdida de peso vía SMS y serán proyectados en la valla de Nasdaq. La de Reuters trabajará en tándem con ésta, mostrando mensajes y productos de Special K. Además una campaña on line apoyará esta iniciativa, pidiendo a los usuarios compartir sus propósitos para 2009 y redirigiendo tráfico a la web www.specialk.com y al grupo en Yahoo de la marca. Otra creatividad on line preguntará a los internautas unas cuantas cuestiones sobre las satisfacciones navideñas y sobre los propósitos para el año nuevo. También habrá spots de televisión con la misma temática.

Según informa Advertising Age, el director de marketing de la compañía, Mark Baynes, ha señalado que en el año que entra se reducirá el rodaje de anuncios agrupándolos en paquetes e invirtiendo más en internet.

(Fuente: Marketing News)

Los asistentes a las 34 salas que existen en España con el sistema 3D podrán disfrutar del anuncio con una duración de 60 segundos en el que se recreará una nueva aventura de la oveja Rita. En esta ocasión, los protagonistas serán los Reyes Magos que rivalizan en clave de humor con Papá Noel por desarrollar “el mejor regalo para estas navidades”, es decir, una promoción para los clientes movistar.

Los personajes de la producción cuentan con el doblaje de destacados actores como Anabel Alonso, que pone voz a la oveja Rita, o dobladores de reconocido prestigio como Iván Muelas (voz habitual de Will Smith) en el papel de Baltasar o Pepe Mediavilla (voz de Morgan Freeman), interpretando a Papá Noel.

La tarde se llena de azar y comida navideña, con sendos especiales de ‘Pasapalabra’ (20.00 horas) y ‘Ven a Cenar conmigo’ (20.15 horas), que emiten Telecinco y Antena 3. El concurso ofrecerá la primera de las tres ediciones especiales navideños, en el que competirán dos de los concursantes que han ganado los botes más altos del programa acompañados de cuatro invitados famosos: Ariadna Gil, Jorge Sanz, Maribel Verdú y Alejo Sauras. La entrega del programa de Antena 3 será la tercera de su serie de especiales navideños.

Ya por la noche, los espectadores pueden sumergirse en la ficción más desenfadada y en la más cruda realidad. De un lado Antena 3 emite la película de Disney-Pixar ‘Cars’ (22.15 horas), en la que los coches cobran vida. Además de mucho humor característico de la factoría de los sueños, el largometraje de animación en 3D, cuenta en un momento puntual con la colaboración de Fernando Alonso en calidad de doblador.

Por su parte, los reporteros de ‘Callejeros’ (21.25 horas), en Cuatro, han recorrido todo el país en busca de aquellos que se ven obligados a vivir en las calles en Navidad. Además, tras este reportaje, la cadena de Sogecable emitirá el debut de Elsa Pataky en Hollywood: ‘Serpientes en un avión’ (22.25 horas), junto a Samuel L. Jackson.

(Fuente: Europa Press)

Después de seis horas la noria de observación volvió a funcionar y los pasajeros fueron evacuados y atendidos por ambulancias, declaró un testigo del incidente a Reuters. La portavoz de la ‘Singapore Flyer’, que así se llama la noria, aseguró que se proporcionó agua y comida a las personas atrapadas, que tuvieron que aguantar altas temperaturas debido a que el aire acondicionado también dejó de funcionar.

La ‘Singapore Flyer’ tiene una altura de 165 metros, equivalente a un edificio de 42 plantas, y fue construida en febrero para servir de reclamo turístico en el pequeño país asiático. Muchas de las 173 personas que había dentro de las 28 cabinas que tiene la noria eran turistas.

(Fuente: Europa Press)

Tras un vuelo de nueve horas, Obama llegó el pasado sábado a la isla de Oahu con su familia, unos amigos, el servicio secreto y varios periodistas a bordo de un Boeing 767 que les había desplazado desde Chicago.

La feliz familia fue fotografiada a su llegada bajando las escalerillas del avión, todos ellos vestidos de manera informal. Obama, con deportivas y gorra de béisbol, portaba en su mano izquierda un ordenador portátil.

Una limusina les llevó hasta la residencia donde ya disfrutan de sus vacaciones navideñas.

Junto a su mujer, Michelle, y sus hijas Malia, de 10 años, y Sasha, de siete, el sucesor de George W. Bush se aloja en una villa de cinco habitaciones y piscina con vistas al océano Pacífico que ha alquilado en la playa Kailua, cerca de las montañas Koolau de Honolulú donde el próximo presidente estadounidense pasó parte de su infancia.

Se trata de una zona frecuentada por surfistas, amantes del kayac y gente que quiere espacio para pasear.

Los reporteros que acompañan a Obama no han podido averiguar la cantidad que éste ha desembolsado por el alquiler de la vivienda, construida en 1934 y remodelada en 2005, pero sí han confirmado que procede del presupuesto familiar.

En su primer día de vacaciones, y tras la agotadora campaña electoral y las maratonianas reuniones que ha mantenido para formar su gabinete de gobierno, Obama escogió el golf para relajarse. Un deporte que podrá practicar durante los 13 días de descanso que él y su familia disfrutarán antes de comenzar su nueva vida en Washington.

Hawai, destino vacacional

Los vecinos de Kailua Beach están encantados con la presencia de los Obama, según citaron varios medios locales.

Entre ellos se encuentran su hermana Maya y amigos del instituto. Martha Burke, una de las vecinas, afirmó: “Estoy segura que quiere mucha privacidad, así que espero que podamos contenernos y evitar saludarle. Pero lo dudo”.

Don Dymond, propietario del Café Kalapawai Cafe y el Mercado Kalapawai, asegura que es especialmente emocionante porque Obama “conoce lo suficiente el lugar y la isla y sabe que no hay sitio mejor”.

“La comunidad tiene suerte de que él haya elegido este lugar. Espero que en los próximos ocho años decida volver más veces”, añadió Dymond.

No es la primera vez, sin embargo, que Obama elige Hawai para pasar sus vacaciones. El pasado verano y en las dos últimas navidades también viajó hasta la isla de Oahu con su familia para aprovechar sus días de descanso.

Esta Navidad, no obstante, estará marcada por la triste ausencia de su abuela Madelyn Dunham, que falleció un día antes de las elecciones estadounidenses.

(Fuente: Hola.com)

En los dos cenadores franceses dispuestos por la marca, todos los que se acercaron pudieron conocer la historia y características especiales de Pyrex y degustar distintas recetas tradicionales galas, cocinadas al horno por varios chefs rusos. El ambiente se animó aún más con un festival de canción y música francesas interpretadas por artistas rusos. Asimismo, se llevaron a cabo promociones de ventas para dar a conocer el producto a la mayor cantidad de ciudadanos. La marca también dispuso un sitio web (www.pyrexpromo.ru), donde consultar recetas y consejos de cocina, para continuar acercándose al público ruso.

Pyrex confió el diseño de su campaña en Rusia a la agencia Michael Peters & Partners. Los estudios realizados con los consumidores y distribuidores locales pusieron de manifiesto los lazos históricos y culturales entre Rusia y Francia y la percepción rusa de la cocina francesa como una de las más refinadas del mundo.

El packaging de la marca también se adaptó a este posicionamiento, incluyendo una estilizada Torre Eiffel y varios pictogramas sobre las ventajas de los productos Pyrex: la resistencia del vidrio de borosilicato, ideal para el uso en el horno, garantizada durante 10 años.

La comunicación del lanzamiento de Pyrex en el país soviético ha sido gestionada por la agencia de comunicación y relaciones públicas MS&L y sus agencias afiliadas, como Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación, en España.

(Fuente: Marketing News)

Los protagonistas del film, que se estrena el 25 de diciembre, son Félix, un lince un tanto gafe; Gus, un camaleón paranoico; Beea, una cabra loca que adora el riesgo y Astarté, una halcón vengativa.

El lince perdido’ marca el debut cinematográfico del estudio de animación Kandor junto a Perro Verde Films, y de un proyecto futuro con Antonio Banderas para realizar cinco películas más, en donde el actor malagueño pondrá alguna de las voces e incluso dirigirá a los actores, según adelantaron Manuel Sicilia y Raúl García,

En esta primera entrega, premiada como ‘Mejor película’ en el festival Animadrid 2008, Manuel Sicilia y Raúl García apuestan por un argumento de “corte clásico” para niños entre 6 y 12 años, en donde un científico ‘loco’, que tiene la facultad de hablar con los animales, pretende capturar una pareja de cada especie y salvarlos de la extinción.

Su protagonista Félix, el nombre es un guiño a Félix Rodríguez de la Fuente, según explican los directores, llega al Acebuche, en el Parque Natural de Doñana, donde tendrá que enfrentarse a un conjunto de enmascarados y a un terrible cazador, dirigidos por un científico excéntrico y millonario.

Conciencia medioambiental

Con una pequeña dosis de conciencia medioambiental (un buitre se dedica a la recogida de basura en las playas y al reciclado por colores) esta película, pretende ser también, un homenaje a Félix Rodríguez de la Fuente, “quien nos mostró la riqueza de nuestra fauna”, apuntó Raúl García.

“A veces minusvaloramos a los niños y pensamos que tenemos que darles historias muy masticadas, pero los niños se enteran de todo”, explicó a Europa Press, Manuel Sicilia, quien apuesta por la “historias universales” con un cierto caracter localista, como ocurre en esta película en la que se cuelan algunos paisajes de Andalucía y nuestra fauna más peculiar.

Preguntado por el futuro de la animación en nuestro país, ambos directores aseguran que “se están dando pasos” desde el Gobierno y las empresas para apoyar está “técnica”, “que no es un género”, precisan, y podría generar “más dinero y empleo del que se piensa”.

“La animación es uno de los sectores que más se exporta a pesar de la falta de tejido industrial”, alegó Manuel Sicilia, quien junto a Raúl García espera crear la “complicidad” necesaria para seguir produciendo películas acompañados de un “buen equipo” que trabaje con tranquilidad sabiendo que no es su último proyecto.

‘El lince pedido’ cuenta además con las voces de David Robles y Abraham Aguilar, y de César Sarachu y Esperanza Pedreño, ambos conocidos por su trabajo en la serie de televisión ‘Cámara Café’, uno de los “caprichos” de su directores, junto a la banda sonora, que acompaña a los protagonistas del film como en las antiguas películas de la factoría Disney.

Los derechos de esta cinta, ya han sido vendido a más de una treintena de países y el 20 por ciento de los beneficios obtenidos irán destinados a financiar proyectos medioambientales gestionados por la Junta de Andalucía.

(Fuente: Europa Press)

El informe, que fue presentado hoy en la sede del RACC en Madrid, se basa en las conclusiones obtenidas a partir de una encuesta realizada, desde el pasado mes de octubre, a cerca de 2.500 personas, con edades comprendidas entre los 35 y los 64 años. El objetivo que persigue es, según explicó el director técnico de la Fundación RACC, Pedro Sauret, “poner de relieve la baja percepción de riesgo de un gran número de conductores acerca el consumo de alcohol y la conducción”.

En este sentido, del estudio se desprende que el 67,2% de los automovilistas “no conoce la cantidad de alcohol necesaria para superar el límite permitido por ley”, especialmente cuando se trata de bebidas de baja graduación. Así, los hombres consideran que pueden beber “hasta cuatro cervezas” sin dar positivo en los controles, cuando la realidad muestra que un vaso y medio es suficiente.

En lo relativo a la percepción que tienen los conductores sobre su capacidad de control, los resultados señalan que, en general, los ciudadanos consideran que el alcohol “no les afecta”. En esta línea, el 10% de la muestra se mostró capaz de beber “hasta seis unidades de alcohol”, sin sentir mermadas sus capacidades y el 36% se inclinó por tres. “Estas cifras contradicen el hecho de que el 60% reconozca al alcohol como el principal causante de los accidentes de tráfico”, declaró Sauret.

Alta movilidad nocturna

Por otra parte, el trabajo trata de aclarar los hábitos en el consumo de alcohol, en relación con la movilidad de los españoles. Los datos obtenidos reflejan que la población adulta ingiere este tipo de bebidas en celebraciones o fiestas nocturnas (67,4%), frente a aquellos que prefieren hacerlo durante el día (54,5%). “Tan sólo” el 14,5% admite que consume alcohol a diario, una cifra que, para el portavoz del RACC, “es demasiado baja en relación con la realidad”.

Asimismo, el 74,1% utiliza su vehículo en las salidas de ocio, frente al 25,4% que no lo hace, “a pesar del riesgo que entraña” dicho comportamiento. Sin embargo, casi el 90% de los conductores dice “no haber sufrido ningún accidente en los últimos dos años”, y las cifras de la Dirección General de Tráfico (DGT) indican que las multas por alcoholemia “sólo” afectan en la actualidad al 2% de la población mayor de 34 años.

En el acto de presentación, Sauret también hizo hincapié en las cifras de siniestralidad que se registran todos los años durante las celebraciones navideñas y remarcó la importancia de que los conductores sean conscientes del peligro del binomio alcohol-conducción. “En estas fechas se esperan entre 110 y 120 muertos en accidente, alrededor de 500 heridos graves y hasta 3200 leves”, sentenció.

Finalmente, dada la “gravedad” de las cifras expuestas por la DGT, el RACC reclamó a la Administración la aplicación de una serie de medidas que resulten efectivas para paliar el problema. Entre ellas destacan, el incremento de controles en las zonas urbanas, la implantación de la “tasa de alcoholemia cero” en los conductores noveles hasta los tres años de carnet y el refuerzo de las redes de transporte público en horarios nocturnos de ocio. “El aumento de los controles urbanos es fundamental, ya que el 65 por ciento de los desplazamientos nocturnos de ocio son en la ciudad, sin embargo en fechas señaladas sólo se refuerzan los de carretera”, concluyó Sauret.

(Fuente: Europa Press)

Con la llegada del nuevo año también subirá, un 5%, el pasaje de los trenes de Media Distancia, tanto los convencionales (Regionales) como los “Avant” que circulan por las líneas AVE.

Todos los incrementos son mayores respecto a los aplicados en 2008. En el caso de Cercanías y Media Distancia, transportes ferroviarios que tienen carácter de servicio público, las subidas del 6,28% y el 5% programadas para 2009 sobrepasan a las del 4% de este año.

Los billetes del AVE, por su parte, se encarecieron este año un 2,1%, si bien a mediados del ejercicio Renfe reajustó los precios de algunas líneas en tanto se homogeneizaba la calidad del servicio.

No suben, en cambio, los recargos que en concepto de gastos de gestión Renfe aplica a las compras de determinado tipos de billetes que se realizan por Internet o en las taquillas de las estaciones. Se mantienen en el 2,75% del importe del billete de AVE y Larga Distancia para el caso de que se compre por Internet y del 3,75% si se adquieren en las taquillas.

La operadora ferroviaria mantiene también los descuentos de hasta el 60% en caso de billetes comprados por Internet con al menos 15 días de antelación respecto a la fecha del viaje, y del 40% para plazas adquiridas una semana antes de viajar.

(Fuente: Consumer Eroski)