A pesar de que el consumo de cerveza ha descendido en 2008 un 6% en España, el canal alimentación ha experimentado un crecimiento de un 2,4%, causado por el traslado del consumo de fuera del hogar a éste. En este canal el formato más vendido es la lata, hecho que ha motivado a Heineken para lanzar una especial con relieve.
Este nuevo formato es parte del lanzamiento y redefinición de su nueva imagen de la marca, que lleva tiempo apostando por la innovación. Como prueba, ahí están el barril de 5 litros y el dispensador Beertender, con los que Heineken busca posicionarse como una marca moderna y premium dentro del mercado cervecero español.
Sin olvidar los tradicionales emblemas de Heineken –el color verde, la estrella roja y lema el “Piensa en Verde”–, el relieve busca ofrecer al consumidor una experiencia al tacto. La anilla codificada, además, supone un nuevo avance para los programas de fidelización de la marca, el Club Heineken. Aunque en este caso otras marcas como Mahou ya lo están usando para sus promos on pack.
Para comunicar este lanzamiento contará con una campaña creada por Remo, que incluye exterior, internet y punto de venta. Además la agencia ha adaptado el spot de televisión.
(Fuente: MarketingNews)
