Orange estrena en España su nuevo posicionamiento
Diciembre 26, 2008
Orange ha estrenado en España su nueva visión de marca, cuyo lema es “Juntos hacemos más”, mediante una campaña de publicidad en televisión, radio, exterior e internet. Este posicionamiento vio la luz por primera vez en Reino Unido el pasado 5 de julio, y gradualmente se está implantando en Austria, Suiza, Polonia, Rumanía, Francia, Eslovaquia, África, Oriente Medio y España, convirtiéndose en la mayor campaña global que la compañía ha llevado a cabo en su historia.
La campaña, creada por el Grupo Publicis y ejecutada por Fallon, ha sido adaptada en España por la agencia IgnitionK.
La idea que impulsa esta nueva visión es el cambio que ha experimentado el mundo a lo largo de los últimos años gracias a las comunicaciones digitales, que han derribado las fronteras entre personas y países.
“En sus orígenes, la marca Orange fue desarrollada para una única tecnología y un único mercado: la telefonía móvil y el Reino Unido. Hoy, catorce años después, nuestra marca integra un amplio abanico de tecnologías (Internet, telefonía móvil y fija, TV, contenidos…) y llega a usuarios de 26 países, con culturas muy diversas. Gracias al desarrollo global de servicios para empresas, Orange tiene además operaciones en la mayoría de los mercados del mundo”, ha afirmado en un comunicado Ignacio de Orúe, director general de Marca y Comunicación de Orange.
Navidad
Además, Orange ha lanzado su nueva promoción “Navidad Orange”, cuya campaña de publicidad, obra de IgnitionK, coincidirá con la anterior. Además, la estrategia se ha reforzado con un roadshow en el que seis autobuses circulan por distintas zonas de Barcelona, Madrid, Comunidad Valenciana, Andalucía y el norte de España, con varias azafatas repartiendo material de merchandising. Del desarrollo de esta acción es responsable Improe.
(Fuente: Marketing News)
Special K propone a los consumidores que se pongan a dieta como propósito para 2009
Diciembre 25, 2008
Con la llegada del Nuevo Año, llegan los buenos propósitos. Mientras la bola cae en Times Square (Nueva York) y millones de personas brindan con champán, Special K les recordará que es un buen momento para comprometerse y ponerse a dieta.
La marca de Kellogg’s tiene previsto asaltar la lista de propósitos de los americanos con una campaña que se podrá ver en las vallas digitales de Nasdaq y Reuters en la citada plaza neoyorquina desde un poco antes de la medianoche del 31 de diciembre y que estará en activo todo el mes de enero.
Los consumidores podrán escribir sus objetivos de pérdida de peso vía SMS y serán proyectados en la valla de Nasdaq. La de Reuters trabajará en tándem con ésta, mostrando mensajes y productos de Special K. Además una campaña on line apoyará esta iniciativa, pidiendo a los usuarios compartir sus propósitos para 2009 y redirigiendo tráfico a la web www.specialk.com y al grupo en Yahoo de la marca. Otra creatividad on line preguntará a los internautas unas cuantas cuestiones sobre las satisfacciones navideñas y sobre los propósitos para el año nuevo. También habrá spots de televisión con la misma temática.
Según informa Advertising Age, el director de marketing de la compañía, Mark Baynes, ha señalado que en el año que entra se reducirá el rodaje de anuncios agrupándolos en paquetes e invirtiendo más en internet.
(Fuente: Marketing News)
Telefónica lanza una campaña publicitaria para cines en 3D real
Diciembre 24, 2008
Telefónica ha desarrollado junto a y Dygra Films una innovadora iniciativa publicitaria en nuestro país, convirtiendo los divertidos personajes de su campaña de promoción navideña a las 3D estereoscópicas para su emisión en cines. Papá Noel, los Reyes Magos y la oveja Rita son algunos de los protagonistas de la primera campaña publicitaria tridimensional de nuestro país, según informó la operadora.
Los asistentes a las 34 salas que existen en España con el sistema 3D podrán disfrutar del anuncio con una duración de 60 segundos en el que se recreará una nueva aventura de la oveja Rita. En esta ocasión, los protagonistas serán los Reyes Magos que rivalizan en clave de humor con Papá Noel por desarrollar “el mejor regalo para estas navidades”, es decir, una promoción para los clientes movistar.
Los personajes de la producción cuentan con el doblaje de destacados actores como Anabel Alonso, que pone voz a la oveja Rita, o dobladores de reconocido prestigio como Iván Muelas (voz habitual de Will Smith) en el papel de Baltasar o Pepe Mediavilla (voz de Morgan Freeman), interpretando a Papá Noel.
Pyrex construye una torre Eiffel de vidrio en Moscú
Diciembre 24, 2008
Para introducirse en el mercado ruso, Pyrex ha reivindicado sus raíces francesas con una llamativa acción. Para el lanzamiento de sus gamas Classic, la marca decidió construir una Torre Eiffel de diez metros de altura, realizada íntegramente con cacerolas de vidrio Pyrex en el centro de Moscú.
En los dos cenadores franceses dispuestos por la marca, todos los que se acercaron pudieron conocer la historia y características especiales de Pyrex y degustar distintas recetas tradicionales galas, cocinadas al horno por varios chefs rusos. El ambiente se animó aún más con un festival de canción y música francesas interpretadas por artistas rusos. Asimismo, se llevaron a cabo promociones de ventas para dar a conocer el producto a la mayor cantidad de ciudadanos. La marca también dispuso un sitio web (www.pyrexpromo.ru), donde consultar recetas y consejos de cocina, para continuar acercándose al público ruso.
Pyrex confió el diseño de su campaña en Rusia a la agencia Michael Peters & Partners. Los estudios realizados con los consumidores y distribuidores locales pusieron de manifiesto los lazos históricos y culturales entre Rusia y Francia y la percepción rusa de la cocina francesa como una de las más refinadas del mundo.
El packaging de la marca también se adaptó a este posicionamiento, incluyendo una estilizada Torre Eiffel y varios pictogramas sobre las ventajas de los productos Pyrex: la resistencia del vidrio de borosilicato, ideal para el uso en el horno, garantizada durante 10 años.
La comunicación del lanzamiento de Pyrex en el país soviético ha sido gestionada por la agencia de comunicación y relaciones públicas MS&L y sus agencias afiliadas, como Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación, en España.
(Fuente: Marketing News)
Agresiva campaña de Ford para anunciar el 25% de descuento en su “stock”
Diciembre 23, 2008
Ford sacará a la venta por primera vez en la historia de la compañía en España 6.000 vehículos, entre turismos y vehículos comerciales, con un descuento del 25% sobre el precio final.
Esta acción está apoyada por una campaña de publicidad en televisión, prensa, internet y radio, obra de Bassat Ogilvy, que da comienzo hoy 23 de diciembre.
Con esta medida Ford pretende reactivar el consumo al tiempo que reducir los vehículos en “stock” de la marca, que según ha confirmado la compañía a Abc puede alcanzar hasta 25.000 unidades, aunque en realidad la campaña se limita a un volumen de 6.000 unidades, de los que los clientes que se dirijan a cualquier punto de venta de la red comercial podrán elegir cualquier modelo de turismo, con excepción de los últimos lanzamientos, como el Kuga, Fiesta y Ka, de los cuales no existen unidades en stock, y cualquier vehículo comercial.
Sobre el 2009, Luis Antonio Ruiz, director de marketing de Ford España, declaraba en la revista Anuncios que “las previsiones hablan de 1.200.000 vehículos vendidos (total mercado); nosotros nos planteamos tener un 10% de esa cuota de mercado. En 2008 Ford venderá entre 130.000 y 140.000 coches. El año que viene, alrededor de 120.000”, apunta Ruiz.
El año que viene “todas las marcas bajaremos presión publicitaria, aunque los medios de comunicación están ajustando sus precios a la baja con lo que parece que no hay crisis. En definitiva, habrá menos presupuesto para 2009, aunque depende de la negociación con los medios que la presión publicitaria pueda mantenerse”, aseguraba en la entrevista.
(Fuente: MarketingNews)
Control reparte 300.000 preservativos durante tres días en diez ciudades españolas
Diciembre 22, 2008
La marca de preservativos Control ha puesto en marcha la primera iniciativa dirigida únicamente a las mujeres como prescriptoras de su utilización, desarrollada por la agencia Euro RSCG. Avalada por el Ministerio de Sanidad y Consumo, la campaña pretende fomentar el preservativo entre los jóvenes para luchar contra los embarazos no deseados.
Durante los días 18,19 y 20 de diciembre, en diez ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao, Valencia, Zaragoza, Málaga, Murcia, Córdoba y Alicante), la firma instaló unas urnas transparentes donde las chicas que lo desearon intercambiaron algún objeto que consideraban que no era imprescindible dentro de su bolso por un preservativo.
Según José Manuel López Vuelta, director de marketing de Control, la iniciativa se ha dirigido a este target porque ”las chicas son las víctimas directas del gran riesgo que conlleva mantener relaciones sexuales sin utilizar preservativo”.
Según datos ofrecidos recientemente por el Ministerio de Sanidad y Consumo, los jóvenes españoles mantienen su primera relación sexual a los 16 años, siendo las chicas las que superan a los chicos en precocidad. Por otro lado, según un informe realizado por Control, un 19% de los jóvenes de entre 20 y 30 años no utiliza nunca el preservativo con sus parejas ocasionales, en la franja más joven este dato es todavía más elevado. Unos datos alarmantes teniendo en cuenta los casos de embarazos no deseados registrados en España. En 10 años se ha duplicado la tasa de embarazos en adolescentes (10 a 17 años) de 3,07 por mil en 1997 a 6,3 por mil registrados en 2007.
El Informe Juventud en España 2008 (INJUVE), que analiza la evolución de los comportamientos sexuales de los jóvenes en España, demuestra que el porcentaje de embarazos no deseados ha aumentado, pasando del 9,9% de 2004 al 12,1% registrado en 2008. La edad media en que esto ocurrió fue de 19,6 años en 2004 y de 22,5 años en 2008. Casi la mitad (49,5%) de estos embarazos terminaron en aborto.
(Fuente: Marketing News)
El rapero Nach se enfrenta a Sanidad por el anuncio del condón
Diciembre 22, 2008
En dicho encuentro, el rapero Ignacio Fornes Olmo, más conocido como Nach, «denunciará la supuesta adaptación, no autorizada, de una de sus obras, “Efectos vocales”, correspondiente a su disco “Un día en Suburbia”», que, según el texto, el Ministerio de Sanidad ha utilizado en la campaña “Yo pongo condón” para fomentar el uso del preservativo entre los adolescentes, “y por todos ha sido comprobado el ingente despliegue promocional de la misma que se ha llevado a cabo en diversos medios de comunicación”. A continuación afirma que el artista considera que con este acto “se ha desvirtuado la imagen del hip-hop, en general, y perjudicado seriamente su trabajo, en particular”.
P&G, el mayor anunciante del mundo, estudia recortar costes en medios a escala global
Diciembre 15, 2008
Procter & Gamble estudia poner en marcha una estrategia de recorte de gastos en medios a escala mundial, según ha señalado su presidente, AG Lafley, en una comparecencia ante analistas sobre la que informa Advertising Age. La decisión, según la revista, podría estar relacionada con que el crecimiento orgánico de las ventas en este trimestre no va a alcanzar el porcentaje presupuestado (de acuerdo con Advertising Age, el incremento podría rondar el 3%, cuando la estimación del anunciante estaba entre el 4% y el 6%).
El plan de P&G es el alcanzar el recorte renegociando con los medios para conseguir mejores condiciones, aprovechando dos circunstancias: su gran poder inversor y el mayor margen a la negociación que se ha abierto en los medios como consecuencia de la crisis.
Procter & Gamble, el mayor anunciante del mundo
Procter & Gamble encabeza un año más el ranking de los cien primeros anunciantes del mundo, elaborado por la publicación estadounidense, a partir de los datos recopilados en 86 países. Con 9.358 millones de dólares en 2007 (alrededor de 7.225 millones de euros) y tras un incremento del 11,2% con respecto a 2006, la compañía estadounidense no está lejos de duplicar el presupuesto del segundo anunciante mundial, Unilever.
La clasificación muestra cómo los diez primeros anunciantes del planeta incrementaron su inversión el pasado año, a excepción de General Motors. La compañía automovilística vio cómo una caída inferior al 1% conllevó el descenso al cuarto puesto de la tabla, tras ser superada por L’Oréal. Los cien primeros anunciantes del mundo invirtieron en 2007 la suma de 107.640 millones de dólares en medios convencionales, cifra que supone un incremento del 8% con respecto al ejercicio precedente. El mercado Estados Unidos registró una inapreciable pérdida del 0,1% tras alcanzar un volumen de 46.610 millones. No obstante, continúa acaparando la mayor parte del esfuerzo de los grandes anunciantes, en concreto, el 43,3% del total.
El primer anunciante español, El Corte Inglés, suma una inversión de 236 millones de dólares.
(Fuente: Marketing News)
El sector del vino estrena código de autorregulación publicitaria
Diciembre 14, 2008
A partir del próximo 1 de enero toda la publicidad y comunicaciones comerciales de cualquier tipo de vino deberán incluir en sus mensajes la leyenda “El vino sólo se disfruta con moderación”. Además las webs de las empresas adheridas incluirán un enlace destacado con la página web del programa www.wineinmoderation.eu. Estas medidas son fruto del Código de Autorregulación del Vino que han firmado Autocontrol y la Federación Española del Vino (FEV).
El código prohíbe destinar mensajes a menores o mujeres embarazadas, asociar en la publicidad el consumo de vinos con la conducción de vehículos, alegar que el vino puede ayudar a prevenir o curar enfermedades ni reivindicar el efecto desinhibidor del consumo del vino.
La aprobación de este código forma parte un ambicioso plan del sector vitivinícola europeo, coordinado desde el Comité Europeo de las Empresas del Vino (CEEV) y el COPA-COGECA. El “Plan del Vino” tiene como objetivo promover la educación en el consumo moderado del vino y en sus propias pautas de consumo, para contrarrestar los terribles efectos de un consumo desordenado de bebidas alcohólicas.
Los productores de vino consiguieron parar la pasada legislatura un proyecto de ley que afectaba a la publicidad de todas las bebidas alcohólicas. Sin embargo, la FIV no tenía entonces un código de autorregulación depositado en Autocontrol para su cumplimiento a diferencia del resto de sectores de bebidas alcohólicas. Su argumento ha sido siempre que el vino no es una bebida alcohólica sino un alimento de la dieta mediterránea. Esta nueva situación parece reflejar una reconsideración de esa postura.
(Fuente: Marketing News)
El Barça,-Madrid, también en la red
Diciembre 13, 2008
Esta tarde se enfrentarán, en el Camp Nou, el Real Madrid y el FC Barcelona. El partido llega en un momento crítico para el Real Madrid y con un Barça en estado de gracia. Parece evidente que los jugadores del Madrid necesitan todo el respaldo que puedan conseguir, por lo que uno de sus patrocinadores, Bwin, ha lanzado, de la mano de El Laboratorio, una acción viral para recabar apoyos.
La casa de apuestas ha creado la web www.metetedentro.com, donde los aficionados blancos pueden dejar su grito de aliento para el equipo. Tres jugadores del primer equipo, Torres, Robben y Guti participan en la acción. La web permite integrar la cara del aficionado dentro de la cara real del jugador que grita gol. Naturalmente, la imagen se puede reenviar, para facilitar así la difusión viral de la acción.
(Fuente: Marketing News)